ОХУ-ын сүрчигний түүхийг "эрүүл мэнд" гэж хэлдэг. Тэдний эх орондоо азгүй байсан гадны үнэртэн ОХУ-д нүүж, хүч чадал, гол хүчээ дэлгэн нүүлээ. Тийм ээ, Оросын "хамар", гадаадад амжилттай суралцаж, эсвэл дагалдангаар ажиллаж байсан "эх орон" өөрийн авъяасаа: "ОХУ-ын үнэртэнүүд - үнэрт бүтээгдэхүүнүүд нь улам бүр түгээмэл болсон. XIX зууны эцэс гэхэд XX зууны эхээр А.Феррейн нэрийг улс даяар дэлгэрүүлсэн бөгөөд эзэн хааны шүүхийн А.Остроумов, Г.Раркар, А. Ралль, А.Сүэ нарыг зөвхөн Орос улсад төдийгүй гадаадад ч мэддэг байсан. Тиймээс Александр Остроумов нь савангаас хагалж, алдартай болсон ба хожим нь өөрийн үнэртэн үйлдвэрийг нээжээ.
Альфонс Раллийн алдарт "хамар" нь Оросын сүрчиг, үнэрт бүтээгдэхүүнүүд нь зөвхөн эзэн хааны шүүхэд төдийгүй, Персийн хатан хаан, мөн түүний эрхэм дээд хунтайж Черногорский нарт нийлүүлсэн юм. Түүний компани Оросын төрийн билгэдлийг дөрвөн удаа хамгийн өндөр шагналаар шагнуулсан. А "үйлдвэрт байсан. Ральле ба Ко "нэртэй лабораторийн туслах Эрнест Бо (алдартай Chanel № 5-ийн зохиогч). Хэрвээ хувьсгал авьяаслаг хүмүүсийг цагаачлаагүй хувьсгал биш бол тэр пүүсийн захирлын албан тушаалд автаж, "дэлхийн сүрчигний тавцан" -ыг хэрхэн зохицуулахыг мэдэхгүй. ОХУ-ын үнэртэн өмнөх үеийн хувьсгалт театруудын нэг болох Хайнрих Брокар. Энэ "хамар" нь Францын уугуул иргэн юм. ОХУ-д ирсэнээр тэрээр өөрийн бизнесээ нээсэн бөгөөд анхандаа анхилуун үнэрт биш харин үнэртэн саван хийж эхлэв. Түүний ажилд олон хүн Хенри эхнэртээ төлбөр төлдөг. Тэрбээр ялалтыг сонгохыг хүссэн эмэгтэй юм: хямдхан "бэлэг" саван (ер бусын хэлбэртэй) зарах - бөмбөг хэлбэртэй, цагаан толгойн хэвлэсэн үсгүүдтэй. Брокаровская зар сурталчилгаа нь доромжлол болсон. Нэг дэлгүүрийн нээлтийн үеэр компани нь зар сурталчилгааны борлуулалтыг санал болгодог: зөвхөн рублийн хувьд үнэртэн, үнэртэн, лосин, жорлонгийн цуу, вазелин, нунтаг, хиймэл сав, уруулын будаг, саван зэрэг арван зүйлээс бүрдсэн багцыг худалдан авч болно. Цагдаа нар дэлгүүрийг хаах ёстой байсан нь гайхалтай байсан.
ОХУ-ын үнэртэнгүүдийн үнэрт бүтээгдэхүүнүүд нь "Москва" цэцэгсийн үнэрийг ч мөн сэгсрэв. Бүх Оросын Аж Үйлдвэр, Урлагийн үзэсгэлэнгийн үеэр "анхилуун үнэртэй" усан оргилуур бий болсон бөгөөд хэн нэгэн нь алчуур, бээлий, бүрээстэй малгайг дүрсэн. Энэхүү санаа нь маш амжилттай болсон бөгөөд "Flower" нь Оросын хамгийн анхны масс үнэртэй болсон. Grand Duchess Maria Aleksandrovna нар Москвад очиж уулзах үеэр цэцгийн баглаа, сарнай цэцэг, хөндийн сараана цэцэг, сарнай цэцгийн сарнайн цэцгийн баглаа зэргийг үзүүлэв. Мөн цэцэг бүр нь тохирох үнэртэй үнэрлэгдсэн байв. Мариа Александровагийн нэр хүндийг хүндэтгэн түүний шүүхийн нийлүүлэгчийн нэрийг хүндэтгэсэн.
"Брокар ба Ко" түншүүд Оросын сүрчигийг «Бирк эзэнт гүрэн» гэж нэрлээд, утлага нь Европын олон оронд худалдаалагдахаар худалдаалагдсан. Олон улсын үзэсгэлэнгийн үеэр үйлдвэр нь 14 алтан медаль хүртсэн бөгөөд зөвхөн Оросын эзэн хааны шүүхийн төдийгүй Испанийн хааны ордны ханган нийлүүлэгч болж, бүтээгдэхүүнийхээ чанарыг батлах гурван улсын бэлгэ тэмдэг байсан юм.
Хэрэв Брукк нь савангаар эхэлсэн бол жүжигчин Адольф Си-нь өнхрөх, бялуу үйлдвэрлэдэг. Чихэн чихэртэй бизнесээс сайхан орлого олдог бол Siu үнэртэн хийхээр шийдсэн бөгөөд тэр бизнес эрхлэхдээ амжилтанд хүрч, зөвхөн эзэн хааны шүүхэд төдийгүй сүрчигний үнэрээр хангаж эхэлсэн байна. Түүний утлага нь "өндөр үнэртэй" хэсгийнх байсан бөгөөд хүн бүрт боломжгүй байсан. Товчхондоо, хувьсгалын өмнөх Оросын сүрчигний үйлдвэрлэл цэцэглэн хөгжсөн. Дараа нь 1917 он ...
XX зууны эхэн үеийн жүжигчид A. Ostroumov, Ekaterina Geltser, Bolshoi балетчин бүжигчин: "Би Corsair-д бүжиглэхдээ үнэртэн Violette ..." Елена Podolskaya, дуурийн гоцлол дуучин: "Таны сүрчиг" Ideal " , тэднийг амьсгалж, үнэртэж байгаа цэцгийн мөрөөдөл шиг би алхаж байна. " Maly Theatre-ийн жүжигчин Raisa Reisen: "Хэрэв Наполеон Наполеоныг бузарлаж байсан бол Жозефин хэзээ ч урвасангүй" гэжээ.
Финикс нь үнсэн дээрээс төржээ
Хувьсгалын дараах Орос улс ... Хэлэлцэх асуудалд: бүх хөрөнгөтөнийг устгах. Мөн түүний үнэртэнг багтаадаг - хөрөнгөтний бүх хөрөнгө оруулагчдын хамгийн хөрөнгөтөн. Шинэ орон даяар үйлдвэрийн утаа, эрүүл ажлын хөлс, цэвэрхэн биеэ арчдаг. Улаан армийн цэргүүд болон хүмүүс зөвхөн саван хэрэгтэй - бас үүнээс өөр зүйл байхгүй. Үлдсэн хэсэг нь хөрөнгөтний үлдэгдэл юм. Үүний үр дүнд бүх сүрчиг үйлдвэрүүд тоогоороо хүлээн авч, саван саванд хийжээ. Ральлийн компани нь "Улсын Савангийн 4-р Станц", дараа нь "Савобода" -ын Саван, Гоо Сайхан үйлдвэрт үйлдвэрлэсэн. "Брокар" үйлдвэр нь "Улсын саван, үнэртэн үйлдвэрлэлийн дугаар 5" (сүүлд "Шинэ Zarya"), "Siu" үйлдвэрт "Большевик", "Bodlo and Co"
Онцгой байдлын үеэр сүрчигний үйлдвэрлэл дахин сэргэсэн боловч Сталины эрин үед энэ нь эцсийн хэрэггүй болсон. ЗХУ-ын элитүүдийн хамгийн гоёмсог эмэгтэй, "ЗХУ-ын хоёр дахь эмэгтэй", Молотовын эхнэр, Полина Земчушина "Сталинтай хийсэн тэмцэл" -д оролцсон. Тэрбээр "Шинэ Өглөө" -ийн анхны захирал А.Звездовыг өөр байранд шилжүүлжээ. Сувд нь "Өөх тос" гэдэгт итгэж, бүх үнэртэн, гоо сайхны пүүсүүдийг нэгтгэн, хэдэн жилийн дараа тэрбээр сүрчиг, гоо сайхан, синтетик ба саван үйлдвэрлэлийн ерөнхий захирлаар томилогджээ. Полина Земчушина Сталиныг сүрчиглэсээр байхыг ятгаж чадсан бөгөөд "үнэртэн нь ард түмэнд ашигтай, үр бүтээлтэй, амин чухал нутаг" гэдгээ баталж чадсан юм. Тэр ч байтугай "ард түмний эцгийг" үнэлэхийн тулд чухал тосыг анхилуун үнэртэй болгохын тулд "сайн" өгдөг байв. ОХУ-ын үнэртэн нь хоёр дахь, харьцангуй зохистой амьдралыг олж авсан.
1930 онд Оросын үнэртэн - үнэрт бүтээгдэхүүнүүд, үйлдвэрлэл - "Свобода", "Большевик" үйлдвэрүүдийн үнэртэний хэлтэсүүдийг "Шинэ өглөөний" эзлэв. Тиймээс "New Dawn" үнэртэн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд монополь эрхтэй болсон. Холбооны бүгд найрамдах улсуудад сүрчиг, гоо сайхны бусад үйлдвэрүүд байсан ч намын "үнэртэний бодлого" гэж тодорхойлсонгүй.
Үнэн сүрчигний үйлдвэрүүдийн хэлэлцэх асуудлын хувьд бол сүнс нь намын бодлогыг тусгахын тулд хэрхэн яаж хангах вэ? Үндсэн дүрмийг боловсруулсан: тансаг цэцэг болон ер бусын найрлагыг мартаж болохгүй. Ажлын хүмүүст амталгааны үнэр чухал ач холбогдолтой бөгөөд энэ нь энгийн, ойлгомжтой, "Эх орондоо хайртай" байх ёстой гэсэн үг юм. Зөвлөлтийн үеийн сүнснүүд нь бүдүүн ширүүн, хатуу ширүүн хэвээр байдгийг олон хүн өнөөдөр анзаарсан.
Гэсэн хэдий ч, аажмаар, дотоодын үнэр нь "алдагдсан" байрлалыг "ялалт". "Хогийн сав" -аас мартагдсан томъёогоор "дотоодын" хамрын "туршилт" хийлгэсэн бөгөөд "элит үнэр" -ийн талбайг боловсруулсан. Финикс нь үнсэн дээрээс төржээ. Мэдээжийн хэрэг, "Шинэ Дунаа" анхны хийл хийдэг байсан бөгөөд түүний сүнс нь алдар нэртэй байсан (сайн, өрсөлдөөн байхгүй, гадаадын зөрчилдөөн Зөвлөлтийн иргэн мөрөөдөж байгаагүй). Тус компани олон улсын үзэсгэлэнд оролцож, нэр хүндтэй шагналыг хүртсэн. Өнөөдөр "Улаан Москва", "Хар Шигтгээ", "Цэнхэр Кастет", "Чулуун Цэцэг" зэрэг алдартай үнэртэй сүрчиг компани нь галзуу үнэтэй байдаг. ОХУ-ын үнэртэн бүс нутгууд ноцтой өрсөлдөгчид байхгүй үед "Төмөр хөшиг" -ийн ард бизнес эрхэлдэг. Гэвч одоо өөр нэг аянга нь эдийн засгийн хямрал, үйлдвэрлэлийн бууралт, ЗХУ задран унасан ...
Эхнээс нь дахин
Барууны бїтээгдэхїїний дотоодын зах зээлд орж ирэхэд Оросын компаниуд Оросын анхилуун үнэртэй бїтээгдэхїїн їйлдвэрлэдэг бол үнэрт бїтээгдэхїїн нь єрсєлдєєнєє зогсоож чадаагїй бєгєєд сїїдэрт оржээ. Мэдээжийн хэрэг, үйлдвэрлэлийн нуралт дууссаны дараа Оросын мастерууд бараг "эхнээсээ" эхэлж баруунаас сурч, өвөөгийн арга барилаа эргэн санаж, үнэртэнтэй үс засалт хийдэг өөрийн арга замаа олохыг хичээдэг байв. Гэсэн хэдий ч, хувьсгалын өмнөх үнэртэн уламжлалыг сэргээх нь талархалгүй ажил юм. Зуун жилийн өмнө боловсруулсан томъёо нь хязгаарлагдмал тооны байгалийн гаралтай материалууд дээр тулгуурласнаар одоо хуучирч, "харагдах", наад зах нь хуучны. Дотоодын химийн лаборатори нь Барууны тоног төхөөрөмжтэй харьцуулахад баруунаас доогуур байдаг бөгөөд цэвэршүүлсэн эд ангийг үүсгэх боломжгүй юм. Үүний зэрэгцээ, бага чанартай бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг хууль бус үйлдвэрүүд ихээр тархаж, маш олон тооны хуурамч арга хэмжээ гарч ирсэн. Үүний үр дүнд Оросын худалдан авагчид эцэст нь "уугуул" брэндүүдэд итгэх итгэлээ алдаж, Барууны компаниудын бүтээгдэхүүнийг ашиглахыг илүүд үздэг. Өнөөдөр дотоодын үнэртэй ус нь үнэндээ үндэслэлгүй хүүхэд шиг санагддаг. "Шинэ өглөөний" хэрэглэгчийн сонирхлыг татах сонирхолгүй оролдлого, эсвэл түүний дараачийн хувилгаан - "Nouvelle Etoile". Жинхэнэ анхилуун үнэр нь заримдаа имперсоналистуудаасаа айдаг. "The Woman of the Night", "The Night of the Night", "So Beautiful", "The Shaman Charming", "The Pink in Life", "Night in Me" зэрэг нь дуулиан шуугиантай адил юм. Барууны сүнсний "үнэр" нь "Кузнецк гүүр" нь "Кузнецк гүүр" нь Каннын Климаттай адил, "Оросын гоо үзэсгэлэн" -тэй адил Chanel-ийн Коко Мадеманелл, "Хайрын Talisman" -ийг Тьерри Мюллерээс Angel уруу илгээдэг. Багц, савны дизайн - уйтгартай, сэтгэл татамгүй - гадаад дизайнтай харьцуулахад дорддог. Тиймээ, зар сурталчилгаа нь маш их хүсч байна. Өөрөөр хэлбэл, дотоодын пүүсүүд эцэст нь хэрэглээгээ эргүүлэн авахаар шийдсэн бол (өнөөдөр Оросын "анхилуун үнэр" зах зээлийн 60 гаруй хувийг хянаж байдаг гадаадын брэндүүд) тул тэмцэл ноцтой юм. Гэсэн хэдий ч ОХУ-ын анхилуун үнэртнийг "гуравдугаар зууны" дөнгөж эхэлж, магадгүй энэ нь дахин нэг удаа нуран унах болно.
NOUVELLE ETOILE
Энэ бол гадаадын компани биш, харин бидний "Шинэ Дэгээ". Тус компанийг Францын түншүүдтэй хамтран арван жил хамтран ажилласан бөгөөд францын лабораториудад олон төрлийн үнэрт тосыг боловсруулж байна. Энэхүү хамтын ажиллагааны логик үргэлжлэл нь компаний нэрийг өөрчилсөн явдал юм.