Calvin klein: брэндийн түүх

Магадгүй хүн бүр хүндэтгэлтэй ханддаг загварын хувцас өмсөгч нь Calvin K lein нэртэй брендийн хувцас үйлдвэрлэдэг дизайнераас хамгийн дор хаяж нэг юм. Энэ брэндийн хувцас нь загварын чиг хандлагыг нэг алхамаар урагшлуулж байсан бөгөөд энэ нь загварыг өөртөө зориулж байсан юм. Гэхдээ энэ гайхалтай дизайнерын амжилтын түүх юу байсан бэ? Энэ тухай "Calvin K lein: брэндийн түүх" гэсэн өгүүллээр бид энэ тухай ярих болно.

1942 оны 11-р сарын 19-нд Нью-Йорк хотын алдартай хотод Келвин Клейн төрсөн. Келвиний аав нь жижиг дэлгүүрийн эзэмшигч байсан. Манай эмэг эхийн ачаар Келвин оёдлын машин дээр хэрхэн оёдол сурч, ээж маань гайхалтай сайхан амтыг бүтээж, хувцас хунар, оёдолчдын дэлгүүрт очдог байв. Хүү нь стиль, загварын тухай ярихдаа байнга ирдэг байсан. Келвин Клейны хэлснээр, 5 настайдаа загвар зохион бүтээгчийнхээ ирээдүйн талаар мөрөөддөг байсан гэнэ. Тиймээс сургуульд суралцах, хаашаа явахаа мэдэхгүй байв.

Түүний хамгийн шилдэг нь Дээд Сургуулийг төгссөн. Дараа нь 1960-1962 онд Технологийн Хүрээлэнгийн дэргэдэх сургуульд суралцаж байв. Түүнтэй зэрэгцэн Калвин студид дадлага хийж, хувцас өмссөн. Үүний дараа тэрээр олон дизайнеруудтай хамтран ажиллаж, гудамжинд гудамжны хүмүүсийг зурж зуржээ. Энэ үйл ажиллагаа нь ихээхэн хэмжээний мөнгө авчирдаггүй тул туршлага юм. Чөлөөт үдэш Калвин түүний багцыг бүтээх ажилд ордог.

1968 онд Келвин болон түүний хуучин найз Barry Schwarz Нью-Йорк дахь Calvin Klein Ltd компанийг зохион бүтээсэн. Бэрри мөнгө өгч, Келвин үргэлж нэг санаа үлдээгүй. Клейн анхныхаа цуглуулгыг хийсэн бөгөөд шалан дээр нэг зочид буудалд байрлуулахаар шийдсэн. Нэгэн өдөр дээд давхарт байрлах нэрийн найруулагч лифт дээр байгаа товчлуурыг төөрөлдүүлж, загварыг харуулсан маш шалан дээр гарав. Келвины цуглуулгад бизнесмэн маш их дуртай байсан бөгөөд тэр даруй 50 мянган доллар захиалахаар шийджээ. Келвин Клейний хувьд энэ нь өөрийн загварын ертөнцөд үсрэн унаж, түүний нэр алдар нэртэй болж, материаллаг бие даасан байдал гарч ирэв.

Klein өөрийн студи ажилдаа эрэгтэй хувцасны гадуур хувцасны цуглуулгыг эхлүүлсэн ч аажим аажмаар эмэгтэйчүүдийн хувцасны загварыг гаргалаа. 70-аад онд тэрээр эмэгтэй хүний ​​дүрд эрэгтэй костюм өмсдөг байв. 1970 онд Калвин хуягны цувтай, эсвэл "PeaCoat" (вандуй цув) гэж нэрлэдэг. Энэ загвар нь улирлын хамгийн алдартай хувцас болж иржээ. Түүнээс гадна дараагийн 10 жилд загварлаг болсон.

1973 онд Келвин "Кочи" шагналыг цэвэршүүлсэн, төгс оёмол хувцас үйлдвэрлэсэн. Энэ шагналыг хүртсэн загварын түүхэн дэх анхны залуу дизайнер байсан.

Мөн 1974 онд дизайнер нь үслэг эдлэл, дагалдах хэрэгслийн шинэ цуглуулга хийжээ. Удалгүй тэрээр маш сайн тохирсон замыг туулахдаа залхаж, Клейн анхны дэлбэрэлтийг хийхээр шийджээ. Тэрбээр Америкийн бүхий л ёс суртахууны зарчмуудыг даган дэлхийн загварын ертөнцийг цочирдуулсан. Эцэст нь 1978 онд загвар зохион бүтээгчийн жинс гарч ирснээр тэмдэглэгдсэн бөгөөд дизайнер маань анхных нь болжээ. Өдөр тутмын, хямд төсөр хувцас гэж үздэг хувцасладаг тэрээр загвар өмсөгч, загвар өмсөгч залуусыг хувцасладаг гэж үздэг. Төгс тайралт нь зурган дээр тодорхойлогдож урт урт хөлтэй болохыг онцлон тэмдэглэсэн бөгөөд Calvin Klein, Omega лого нь арын халаасандаа байрлуулсан.

Келвин өдөөн хатгасан сурталчилгаа хийхээр шийдсэн. Ингээд 1980 онд гэрэл зурагчин Брюс Вебер дизайнер Брюс Вебер нь жүжигчин Brooke Shields-тэй жүжигчний зурагт хуудсыг бүтээжээ. Дараа нь Америкт шуугиан дэгдээсэн бол Клейн насанд хүрээгүй хүмүүсийг хэрэглэсэн хэмээн буруутгагдаж, порнографийн зураг авалтанд ойрхон байдаг гэжээ. Жениферийг үйлдвэрээс гаргахаа больсон бөгөөд энэ нь скандалыг арилгаж, 1998 онд л аль хэдийн сонгодог загвартаа эргэн орж чадсан юм.

1982 онд Klein нь эрэгтэй дотуур хувцаснаас бүрдсэн шинэ цуглуулгатай болсон бөгөөд энэ нь Calvin Klein брэндийн лого бүхий өргөн куртка юм. Зар сурталчилгааны дотуур хувцас загвар өмсөгч Д.Вестер, реппэр Марк Маркийг сонгож, хагас нүцгэн эрэгтэй бие анх удаа гоёмсог элемент болсон юм. Klein хүмүүсийг тачаангуй болгохоор дотуур хувцаслалтыг гаргасан гэж үздэг.

80-аад онд дизайнер нь өмднийхөө дотуур хувцас болон дотуур хувцас үйлдвэрлэх, үйлдвэрлэхэд чиглэсэн. Зар сурталчилгаа нь скандалгүйгээр өнгөрөөгүй бөгөөд энэ нь аль хэдийн дизайнерын дүр зураг болсон байна. Klein сая долларын торгууль төлөх ёстой байсан бөгөөд энэ нь "Клейний сүүлчийн зоог" гэсэн зурагт хуудсыг цуглуулжээ. Тэрбээр олонд танигдсан библийн түүхтэй байсан боловч түүний загвар нь жийнс, хагас нүцгэн биетэй байв.

1992 онд Келвин Америкт цочирдсон. Энэ жил тэрээр "unisex" залуучуудын хэв маягийг бий болгосон нь хожим нь маш алдартай болсон. Дараа нь зар сурталчилгаагаар залуу загвар өмсөгч Кейт Мосс, реппэр М.Марк нарыг суллав. Калвин Клейний логотой хувцас өмсөж, залуу эрэгтэйчүүдэд жендэрийн хувцас өмсөж болно.

1999 онд загвар зохион бүтээгч, арван нэгэн цагт зар сурталчилгаа бүхий шинэ скандал үүсгэсэн. Klein хүүхдийн дотуур дотуур хувцас, сурагчдын дотуур дотуур хувцастай шинэ цуглуулгыг гаргасан. Хүүхдүүдтэй зургийг хэтэрхий хөнгөн гэж үздэг байсан. Үүний үр дүнд дизайнер нь уучлалт гуйж, зар сурталчилгааны компанит ажлыг зогсоож, хатуу ширүүн буруугаар буруутгаж байсан.

Бизнес явсаар байсан бөгөөд Klein-ийн компани нь жижиг студид хязгаарлагдахгүй байсан ч олон саяын эзэнт гүрэн болсон бөгөөд жилийн эргэлт нь ойролцоогоор 5 тэрбум доллар болжээ. Маркетингийн зөв алхам, бодлого нь тодорхой дүр зургийг бий болгосон бөгөөд холбоо нь худалдан авагчдын ухамсаргүй талыг илүү гүнзгийрүүлсэн байна. Зөрчил, скандалууд үе үе зар сурталчилгааны дүр төрхийг бий болгож, хадгалахад нь тусалсан. Келвин Клейн нь "толгойоос хөл хүртэл" хүмүүст хувцасладаг анхны загвар зохион бүтээгч гэж үздэг. 90-ээд онд АНУ, Европын орнуудад өөрсдийгөө байгуулж, Кувейт, Жакарта, Хонконгд нээгдэв.

Klein дэлхийн загварын чиг хандлага өөрчлөгдөж, илүү амжилтанд хүрэхэд нь тусалсан. XXI зууны эхээр тэрээр "цэргийн" хэв маягийн шинэ цуглуулгыг боловсруулжээ. Удалгүй загвар зохион бүтээгч цуваа цув, өвдөгний өмд, банзал хөлийг өвдөг дээрээ тавив.

Хувцаслалтаас гадна Калвин эрэгтэй, эмэгтэй үнэртэй байсан хэд хэдэн үнэрийг гаргажээ. 1983 онд "Eternity", 1985 онд "Obsession", 1986 онд "Otdushina" гарч ирсэн. Хувцасны нарийн хэв маягийг онцолсон сүнс нь маш их амжилтанд хүрч байгаа учраас тэд маш их хуурамч зүйлс байдаг. 1998 онд "Терроризм" үнэрийг гаргасан бөгөөд энэ нь эцэст нь хамгийн алдартай болсон бөгөөд тэдний асуудлуудтай тулгараад байгаа хүмүүсийг тооцоолсон.